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三好品牌的概念

龙8国际pt老虎:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-10-20 10:42:00

  当我们说起一个产品品牌的时候,用人作比喻很容易使消费者接受品牌。就像人有人格一样,每个品牌都有它自己的“风格”,如一提到万宝路,人们就会想到阳刚、强健的风格,而一提到维吉尼雅苗条香烟时,人们想到的则是阴柔。因此品牌不同于商标,它不仅是一种符号,更是一种个性。大卫 爱格在《品牌经营法则》中就提到品牌有五大个性要素:纯真、刺激、称职、教养、强壮。将品牌个性化后,会使消费者更容易接近并接受。人们通常会选择符合自己认同的品牌,企业创造了品牌的个性,而这种个性带来的相关情感暗示,满足了不同人的需求,从而更好地使品牌与消费者建立良好的关系。通常,相对于死气沉沉的产品而言,绝大多数消费者更加愿意和那些有灵性、有情感的品牌打交道。

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